Il significato di Web3 per il tuo business

Laddove Web1 si concentrava su pagine statiche e Web2 prosperava sui contenuti generati dagli utenti, Web3 si occupa di assegnare valore a quel contenuto.

Uno dei vantaggi di Web2 era la possibilità di condividere risorse digitali a basso costo. Ma le informazioni erano facili da condividere perché erano facili da copiare. Di conseguenza, i professionisti del marketing aziendale non hanno investito molta attenzione o denaro nella creazione di risorse digitali di alto valore.

Web3 cambia questa situazione consentendo di assegnare a un asset digitale un token non fungibile, che è un identificatore digitale che non può essere copiato o modificato. L'NFT viene quindi registrato in una blockchain, o un libro mastro digitale in cui i record (chiamati blocchi) sono collegati tramite crittografia.

"Vedremo un'esplosione di crescita nei negozi virtuali"

CitiGroup ha stimato che il mercato disponibile per Web3 raggiungerà i 13 trilioni di dollari entro il 2030.

"Esistono molti modi per sfruttare questa capacità di utilizzare la blockchain per assegnare un valore unico a un asset digitale". In passato, "molti creatori hanno avuto difficoltà a essere pagati per intero perché è così facile copiare il loro lavoro".

Sebbene la tecnologia blockchain esista da circa due decenni, hanno detto che è davvero decollata solo negli ultimi tre anni. Ha descritto una "esplosione di ecosistemi", con oltre 150 mercati attivi per lo scambio di NFT.

Improvvisamente, i contenuti aziendali non sono più un centro di costo. Nike ha guadagnato $ 40 milioni vendendo avatar CloneX esclusivi come NFT a poco più di $ 2.000 ciascuno. Budweiser ha guadagnato $ 55 milioni sugli NFT rilasciati insieme a Bud Light Next durante il Super Bowl di quest'anno. Mercedes-Benz ha venduto NFT che sono raddoppiati come biglietti della lotteria per veicoli di lusso.

Tutto sommato, CitiGroup ha stimato che il mercato totale indirizzabile per Web3 sarà compreso tra $ 8 trilioni e $ 13 trilioni entro il 2030.

Più che opere d'arte esoteriche

Al recente MIT Platform Strategy Summit, gli esperti hanno discusso di come Web3 segnerà un cambio di paradigma nella vendita al dettaglio, che si tratti di versioni virtuali di prodotti fisici o negozi fisici riprogettati con meno corsie di prodotti e più spazio per le esperienze.

Dopotutto, marchi come Nike hanno approfittato di Web2 per mettere online maggiori informazioni sui prodotti e trasformare i loro negozi in showroom. Web3 rafforza semplicemente questa integrazione.

"Non è il metaverso qui e un negozio laggiù", hanno detto. “Ci saranno cose che puoi fare nel metaverso che ti faranno guadagnare ricompense che puoi riscattare nel negozio fisico. Oppure vai al negozio fisico e riscattali nel metaverso. Ci sarà uno scambio tra questi due spazi”.

Molti rivenditori hanno trattato il metaverso come un altro canale per le transazioni di vendita. Ma Nike ha fatto un ulteriore passo avanti e ha dato ai possessori di NFT l'accesso a beni fisici che, una volta acquistati, sbloccano nuove funzionalità sui loro avatar: acquista una certa felpa e dai le ali al tuo avatar.

"NFT può darti un accesso a una serie di esperienze e impegni con un'azienda",

Il valore non è solo esoterico. Alfa Romeo ha rilasciato un NFT collegato al registro di manutenzione di un veicolo, con aggiornamenti disponibili ogni volta che un conducente fissa un appuntamento all'interno della rete di assistenza della casa automobilistica.

Poiché Web3 rimane agli inizi, rimane l'incertezza su come potrebbe essere tra qualche anno.

I fautori di Web3 sostengono un modello decentralizzato e interoperabile, in cui il numero di mercati continua a crescere.

Source MIT